I programmi fedeltà sono stati per decenni uno dei principali strumenti di risparmio delle famiglie italiane. Nel 2026, con l'avanzata dei cashback digitali e delle fintech, vale ancora la pena investire tempo e attenzione nei programmi fedeltà tradizionali?
I programmi fedeltà convengono se usati senza cambiare le abitudini di spesa e affiancati a una carta cashback digitale. La combinazione ottimale è: fedeltà classica + Revolut Ultra.
L'evoluzione dei programmi fedeltà in Italia
I programmi fedeltà si sono significativamente evoluti negli ultimi anni. Le classiche "carte a punti" hanno ceduto il passo a ecosistemi digitali complessi, con app dedicate, offerte personalizzate basate sulle abitudini d'acquisto e integrazione con sistemi di pagamento digitale. I programmi più moderni utilizzano l'intelligenza artificiale per offrire promozioni su misura per ogni cliente.
I migliori programmi fedeltà del 2026
Esselunga Fidaty — il più ricco d'Italia
Il programma Fidaty di Esselunga rimane il più apprezzato dagli italiani per generosità e varietà dei premi. Accumuli 1 punto ogni euro speso, con bonus moltiplicatori durante le settimane promozionali. I punti si convertono in elettrodomestici, viaggi, carte regalo o sconti diretti sulla spesa. La novità del 2026 è l'integrazione con l'app Esselunga che permette di attivare offerte personalizzate prima di fare la spesa.
Payback — il multipartner più diffuso
Payback è il programma fedeltà multipartner più grande d'Italia, con partner che spaziano da Agip/Eni ai supermercati, passando per McDonald's e numerosi e-commerce. Il punto di forza è la possibilità di accumulare punti da fonti molto diverse con una singola card. Nel 2026, Payback ha ampliato la rete di partner online, rendendo il programma ancora più flessibile.
I programmi fedeltà non sono morti: si sono evoluti. Chi li usa con intelligenza, combinandoli con strumenti digitali, ottiene vantaggi concreti e misurabili ogni mese.
— Rapporto Fedeltà & Risparmio Italia, 2026
Eni Enjoy — per chi viaggia in auto
Il programma fedeltà di Eni è particolarmente conveniente per chi rifornisce frequentemente. Con la carta Eni, accumuli punti su ogni litro di carburante acquistato, con bonus per i carburanti premium. I punti si convertono in sconti alla pompa, prodotti Eni o voucher di valore. Per un automobilista con percorrenza media, il risparmio annuo può superare i 100 euro.
Lloyds Farmacia — salute e risparmio
Il programma fedeltà di Lloyds Farmacia premia la fedeltà con punti su acquisti di farmaci da banco, prodotti di bellezza e integratori. Le promozioni periodiche triplicano o quadruplicano i punti su categorie specifiche. Il programma include anche accesso prioritario ai servizi di telemedicina partner.
Come massimizzare il valore dei punti fedeltà
La chiave per ottenere il massimo dai programmi fedeltà è la pianificazione. Alcune strategie efficaci:
- Concentra gli acquisti in periodi promozionali dove i punti vengono moltiplicati
- Combina più programmi senza sovrapporli: usa Esselunga per la spesa, Payback per i rifornimenti, e così via
- Converti i punti nei premi di maggior valore: spesso i viaggi o i prodotti tech offrono un rapporto punti/valore migliore degli sconti diretti
- Sfrutta le promozioni di attivazione: molti programmi offrono punti bonus solo per l'iscrizione
Il miglior programma fedeltà è quello del negozio dove vai già: non cambiare le abitudini per i punti.
Vale ancora la pena? La nostra analisi
La risposta breve è sì, ma con alcune condizioni. I programmi fedeltà convengono se: li usi senza cambiare le tue abitudini di spesa, sfrutti attivamente le promozioni periodiche, converti i punti in premi ad alto valore. Dove i programmi fedeltà perdono valore è quando portano a spendere di più del necessario solo per "accumulare punti".
La combinazione ottimale nel 2026 è quella di affiancare un programma fedeltà classico a una carta cashback digitale come Revolut Ultra, ottenendo così un doppio strato di risparmio su ogni acquisto.